Case: Neoviaq

De uitdaging

Deze financiële speler met kantoren in Luxemburg en België maakt een sterke groei door en is op zoek naar specialisten op het gebied van belastingadvies, salarisadministratie en bedrijfsfinanciering.

Vanwege de geografische ligging van de verschillende Neoviaq-kantoren moet rekening worden gehouden met de lokale gemeenschap.

Neoviaq wil vooruit, maar begrijpt dat dit niet mogelijk is zonder de juiste medewerkers. Voor hun klanten onderscheiden zij zich door echt mee te denken met de klant en die aanpak vragen zij ook van hun huidige en nieuwe medewerkers.

De oplossing

Uit de doelgroepanalyse bleek dat de perspectieven voor de verschillende specialisten verschilden: de motieven van de manager belastingadviseur, de belastingadviseur, de salarisconsulent en de corporate finance adviseur hadden elk hun eigen specifieke motivatie om bij Neoviaq aan de slag te gaan. We werkten hiervoor samen met Dirk Vandriessche, die vakkundig interviews in het Frans en Duits afnam met medewerkers van Neoviaq.

Neoviaq heeft er bewust voor gekozen om eerst een Employer Branding-strategie op te stellen alvorens arbeidsmarktcampagnes te starten. Op basis van de EVP-ambitiesessie hebben we op basis van de verzamelde data een EVP-concept opgesteld.

Op basis van deze analyse, aangevuld met inzichten in identiteit, visie en imago, is de EVP voor Neoviaq opgesteld met als kernpositionering: Mensen met passie.

Het resultaat

Uit de doelgroepanalyse bleek dat de perspectieven voor de verschillende specialisten verschilden: de motieven van de manager belastingadviseur, de belastingadviseur, de salarisconsulent en de corporate finance adviseur hadden elk hun eigen specifieke motivatie om bij Neoviaq aan de slag te gaan. We werkten hiervoor samen met Dirk Vandriessche, die vakkundig interviews in het Frans en Duits afnam met medewerkers van Neoviaq.

Case: ARP

De uitdaging

Deze nationale speler in de IT in Nederland wilde zijn positie op de Europese arbeidsmarkt versterken. Het bedrijf is nauw verbonden met Bechtle, zijn mondiale tegenhanger, en had de komende jaren een gedifferentieerde maar complementaire strategie voor werkgeversbranding nodig.

De oplossing

Met behulp van de Engine-werkplaats werd in overleg met het HR- en Communicatieteam een EVP voor ARP opgesteld.

Na goedkeuring door zowel ARP als Bechtle werd de kernpositionering gekoppeld aan het ARP-bedrijfsmerk, passend binnen de algemene merkarchitectuur en geformuleerd in ARP’s employer branding strategie met belangrijke inzichten en volgende stappen.

Het resultaat

ARP beschikte niet alleen over een employer branding strategie voor de toekomst, maar ook over diepgaande inzichten in haar doelgroepen op basis van kwantitatief en kwalitatief onderzoek voor haar rekruteringsactiviteiten.

Case: Terumo

De uitdaging

Deze farmaceutische wereldspeler met het hoofdkantoor in Tokio, Japan, wilde zijn positie op de Europese arbeidsmarkt versterken. De Japanse wortels en het uitgangspunt dat Terumo een bijdrage levert aan de samenleving waren belangrijke punten uit de briefing voor het opstellen van het EVP.

De oplossing

Met behulp van de Engine worksheet werd in overleg met een delegatie van het Europese HR- en Communicatieteam een EVP voor de Europese markt opgesteld.

Na goedkeuring vanuit het hoofdkantoor is de kernpositionering Master Your Contribution niet alleen gebruikt voor het uittekenen van het creatieve concept van de communicatie, maar ook als leidraad voor de werving en de opbouw van met name vacatureteksten.

Zowel de EVP als het creatieve concept en het leeuwendeel van de interne en externe communicatie zijn respectievelijk ontwikkeld door Yves Pilet en Dirk Vandriessche. De employer brand video wordt door derden samengesteld op basis van het EVP-framework.

Het resultaat

Terumo Europe heeft op basis van de drie merkpijlers een eigentijdse lijn in arbeidsmarktcommunicatie ontwikkeld die past bij een wereldspeler met Japanse roots. Op basis van de briefing is vervolgens een consistente communicatielijn en wervingsuitingen ontwikkeld voor de Europese markt en relevante functies voor de toekomst van Terumo.

Case: CBS

De uitdaging

Het CBS is het centrale overheidsorgaan op het gebied van historische data in Nederland. Betrouwbaarheid en geloofwaardigheid zijn cruciaal voor deze gegevens, die nauw samenwerken met onder meer Eurostat. Naast methodologen is het CBS altijd op zoek naar IT-specialisten die de business begrijpen.

De oplossing

Op basis van een pitch werd een selectie gemaakt van een creatief bureau dat de ontwikkeling van het concept en de eerste communicatiemiddelen verzorgde. In nauwe samenwerking met de afdeling Corporate Communicatie en de afdeling Recruitment is uiteindelijk gekozen voor het concept waarbij de work-life balance van medewerkers voorop staat.

Het resultaat

Een concept gebaseerd op de uitgangspunten zoals beschreven in de briefing 'Ben jij klaar om bij ons aan de slag te gaan?'. In de uitwerkingen worden de enorme dataaantallen die voor een medewerker relevant zijn, afgestemd op aspecten die hij of zij in zijn vrije tijd belangrijk vindt.