Case: Terumo

De uitdaging

Deze farmaceutische wereldspeler met het hoofdkantoor in Tokio, Japan, wilde zijn positie op de Europese arbeidsmarkt versterken. De Japanse wortels en het uitgangspunt dat Terumo een bijdrage levert aan de samenleving waren belangrijke punten uit de briefing voor het opstellen van het EVP.

De oplossing

Met behulp van de Engine worksheet werd in overleg met een delegatie van het Europese HR- en Communicatieteam een EVP voor de Europese markt opgesteld.

Na goedkeuring vanuit het hoofdkantoor is de kernpositionering Master Your Contribution niet alleen gebruikt voor het uittekenen van het creatieve concept van de communicatie, maar ook als leidraad voor de werving en de opbouw van met name vacatureteksten.

Zowel de EVP als het creatieve concept en het leeuwendeel van de interne en externe communicatie zijn respectievelijk ontwikkeld door Yves Pilet en Dirk Vandriessche. De employer brand video wordt door derden samengesteld op basis van het EVP-framework.

Het resultaat

Terumo Europe heeft op basis van de drie merkpijlers een eigentijdse lijn in arbeidsmarktcommunicatie ontwikkeld die past bij een wereldspeler met Japanse roots. Op basis van de briefing is vervolgens een consistente communicatielijn en wervingsuitingen ontwikkeld voor de Europese markt en relevante functies voor de toekomst van Terumo.